Google推出面向假日购物的多项智能商务更新
AI性能洞察在五个国家全面开放，Business Agent进入YouTube广告测试，UCP集成新增购物车转移等功能，Google同时给出产品Feed优化建议。
AI解读：Google正在把假日购物季当作智能商务功能的练兵场。9 月 16 日公布的一批更新里，最直接的是Merchant Center中的AI performance insights正式对澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国的商家开放，让他们看到自己的品牌和产品在AI Mode、AI Overviews这类AI界面里被发现的份额，并据此调整。
对零售商来说，这意味着搜索流量的黑箱被打开了一角：以前只能猜AI回答里有没有自己，现在能比较品牌声量。但该功能只覆盖五个国家，其他市场暂时用不上。
面向消费者的部分也在扩：Business Agent在搜索之后开始进入YouTube广告，美国零售商可申请测试。观众在广告里就能追问产品细节，不用跳出去。Google说此前搜索版Business Agent已帮品牌把好奇心转成决策，但YouTube测试的实际转化数据没有公开。
后端集成上，Merchant Center的Universal Commerce Protocol集成中心新增购物车转移到商家网站、增强结账流程测试等功能，正在美国逐步推出，澳大利亚和加拿大明年初跟进。Google称UCP已支持数十万品牌和零售商的直接结账，Tapestry用它接入了Search（含AI Mode）和Gemini应用。
Google还给出Feed优化建议：采用核心最佳实践平均可使次月转化提升 5%；视频链接属性可自动生成可视化购物广告；提交对话属性后，lululemon测试中约 50% 的相关AI Mode产品推荐采用了这些属性。连接忠诚度数据则能在Google各界面展示会员价格和权益，例如Minted More会员搜节日贺卡时能看到专属价格。
对商家而言，这些更新降低了参与智能商务的门槛，但效果数据大多来自Google单方面披露，且核心能力集中在少数英语市场。假日季想借AI获客的零售商，需要先确认自己是否在开放范围内，再决定投入多少。
Google于 2026 年 9 月 16 日发布一批智能商务更新，面向假日购物季的零售商。Merchant Center中的AI performance insights现已对澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国的商家全面开放，Business Agent开始在美国YouTube广告中测试，Universal Commerce Protocol（UCP）集成中心新增购物车转移和结账流程测试等功能。Google同时发布了产品Feed优化建议。
AI性能洞察面向五国开放
Merchant Center中的AI performance insights从即日起对澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国的商家开放。该功能让零售商通过对比自己与其他品牌在AI Mode、AI Overviews等界面上的品牌声量份额，了解品牌和产品如何被AI对话体验发现，并据此采取措施提升可发现性。
Google未说明该功能何时扩展到其他市场。
Business Agent进入YouTube广告
Google在搜索中推出Business Agent后，现邀请美国零售商参与Business Agent for YouTube ads测试。符合条件的零售商注册后，Business Agent会嵌入YouTube广告内，观众无需离开YouTube即可自行研究产品、询问复杂问题并获得定制指导。
Google称，此前搜索中的Business Agent已帮助品牌将购物者的好奇心转化为决策，但未公布YouTube测试版的具体转化数据。
UCP集成新增购物车转移与结账测试
Merchant Center的Universal Commerce Protocol（UCP）集成中心增加新能力：使用该中心进行UCP结账的商家可以启用购物车转移到商家网站、增强的结账流程测试，分析和更多功能即将推出。
这些新功能正在美国逐步推出，澳大利亚和加拿大将于明年初跟进。Google表示，UCP已支持Google平台上数十万品牌和零售商的直接结账。Tapestry（旗下拥有Coach、Kate Spade等品牌）通过该中心接入UCP结账，并在Search（包括AI Mode）和Gemini应用中销售产品。
产品Feed优化建议与测试数据
Google建议商家采用Merchant Center的核心Feed最佳实践，称采用这些实践的商家平均在次月获得 5% 的转化提升。此外，商家可通过视频链接属性自动生成高视觉化的可购物广告格式，并提交对话属性为商品列表增加更丰富的上下文。
Google披露，在与lululemon的测试中，品牌提交的对话属性在AI Mode相关产品推荐中被采用的比例为 50%，为购物者提供更精确的答案。在Merchant Center中连接忠诚度数据，可在Google各界面展示会员权益和价格。Google举例称，Minted的忠诚度计划Minted More会员搜索节日贺卡时会看到带有会员价格的定制结果。商家还可展示免运费等权益、吸引已登录会员多次访问，并将出价导向高价值购物者。